Реклама финансового сервиса в Яндекс.Директ
Клиент работает в сфере финансовых услуг. Целью проекта было построение масштабируемой системы привлечения заявок через Яндекс.Директ и увеличение объема обращений за счет постоянного расширения рекламных кампаний и тестирования новых связок.
Более 800 заявок за 4 месяца через Яндекс.Директ
Основные задачи рекламной кампании
Финансовая ниша предъявляет повышенные требования к настройке рекламы в Яндекс.Директ. В рамках проекта необходимо было выстроить эффективную систему привлечения заявок, тщательно проработать семантику и минус-слова для исключения брендового трафика конкурентов, протестировать большое количество рекламных связок и адаптировать креативы под требования рекламных площадок и специфику финансовой тематики.
Что было сделано
Анализ спроса и ниши
Перед запуском рекламных кампаний была проведена детальная проработка поисковых запросов и минус-слов. Особое внимание уделялось исключению брендовых запросов конкурентов и нерелевантного трафика, что особенно важно для финансовой тематики с высокой конкуренцией и большим количеством схожих запросов.
Подготовка рекламных кампаний
Для проекта была разработана структура рекламных кампаний в Яндекс.Директ с разделением по типам запросов и направлениям трафика. Отдельно прорабатывались поисковые кампании, РСЯ, списки минус-слов и рекламные объявления под различные сегменты аудитории.
Запуск рекламы в поиске и РСЯ
Рекламные кампании были запущены одновременно в поиске Яндекса и Рекламной сети Яндекса. Это позволило охватить как пользователей, которые уже ищут финансовые услуги, так и дополнительную аудиторию через тематические площадки РСЯ.
Оптимизация рекламных кампаний
В процессе работы регулярно анализировалась статистика рекламных кампаний. Выполнялось обновление объявлений и отключение неэффективных связок для повышения общего качества трафика.
Тестирование рекламных сообщений и креативов
Для поиска наиболее эффективных связок постоянно тестировались различные варианты текстов и креативов. Использовались как прямые рекламные сообщения, так и вопросительные форматы, а также различные визуальные сценарии и ситуативные креативы, позволяющие пользователю быстрее ассоциировать себя с рекламным предложением.
Масштабирование успешных решений
После определения наиболее эффективных рекламных связок выполнялось поэтапное расширение рекламных кампаний и запуск дополнительных направлений трафика. Это позволило увеличить объем заявок и сохранить стабильный поток обращений на протяжении всего периода работы.
Результаты и итоги работы
За время сотрудничества рекламные кампании в Яндекс.Директ обеспечили более 890 заявок на финансовые продукты. Благодаря постоянной оптимизации рекламы удалось сохранить контролируемую стоимость обращения на уровне около 1 280 рублей и обеспечить стабильный поток целевых заявок на протяжении всего периода работы.
- 1 140 000 ₽Рекламный бюджет
- 2,3+ млнПоказов объявлений
- 890Заявок
- 1280 ₽Средняя стоимость заявки
- 4 месяцевПериод работы