Реклама аренды домов и лифтов на воде в Яндекс.Директ
Клиент занимается арендой домов и лофтов на воде в Санкт-Петербурге для отдыха, мероприятий и частных событий. Основной задачей проекта было привлечение целевых заявок через Яндекс.Директ и обеспечение стабильного потока обращений в условиях ограниченного спроса.
Более 800 заявок за 4 месяца через Яндекс.Директ
Основные задачи рекламной кампании
Проект запускался в формате тестового периода с целью оценки эффективности Яндекс.Директ для привлечения заявок на аренду лофтов и домов на воде в Санкт-Петербурге. Основной фокус был сделан на продвижении лофтов для проведения мероприятий, корпоративов, свадеб, дней рождения и частных событий. В рамках тестового запуска требовалось определить эффективные рекламные связки, оценить качество заявок и проверить потенциал контекстной рекламы для привлечения клиентов в нише аренды площадок для мероприятий.
Что было сделано
Тестирование целей и аналитики
Одной из первых задач проекта стала настройка аналитики и проверка корректности целей. В рамках тестового периода были протестированы различные варианты отслеживания обращений, форм заявок и взаимодействия пользователей с сайтом. Это позволило определить наиболее информативные цели для дальнейшей оптимизации рекламных кампаний и получения достоверной статистики.
Подготовка рекламных кампаний
Для проекта была разработана структура рекламных кампаний в Яндекс.Директ с разделением по направлениям спроса: аренда лофтов для мероприятий, аренда домов на воде, корпоративные мероприятия, свадьбы, дни рождения и частные события.
Для каждого направления были подготовлены отдельные рекламные объявления и посадочные страницы.
Для каждого направления были подготовлены отдельные рекламные объявления и посадочные страницы.
Работа с семантикой и поисковыми запросами
Особое внимание было уделено сбору семантического ядра, проработке минус-слов и регулярной чистке поисковых запросов. Это позволило исключить нецелевой трафик, сократить количество нерелевантных переходов и сосредоточить рекламный бюджет на аудитории, заинтересованной в аренде лофтов и площадок для мероприятий в Санкт-Петербурге.
Борьба с фродом и нецелевыми обращениями
В ходе тестового периода проводился постоянный анализ качества заявок и поисковых запросов. Отслеживались нецелевые обращения, информационный трафик и запросы, не связанные с арендой площадок для мероприятий. На основе полученных данных корректировались рекламные кампании, списки минус-слов и стратегии показа объявлений.
Оптимизация рекламных кампаний
На протяжении всего периода работы проводился регулярный анализ статистики, поисковых запросов и качества обращений. Выполнялась корректировка объявлений, расширение семантики и доработка рекламных кампаний на основе фактических результатов тестирования.
Подготовка к масштабированию
По завершении тестового периода был проведен анализ всех рекламных гипотез, кампаний и полученных обращений. На основе собранной статистики были сформированы рекомендации по дальнейшему развитию проекта, масштабированию рекламы в Яндекс.Директ и увеличению количества заявок на аренду лофтов для мероприятий и домов на воде в Санкт-Петербурге.
Результаты и итоги работы
Проект реализовывался в формате тестового периода, основной целью которого была проверка потенциала Яндекс.Директ как канала привлечения заявок на аренду лофтов и домов на воде для проведения мероприятий в Санкт-Петербурге.
За 3 месяца работы было получено 35 заявок при рекламном бюджете 40 000 рублей и средней стоимости обращения 1 142 рублей. По итогам тестов сформированы рекомендации для дальнейшего масштабирования рекламных кампаний и увеличения объема заявок.
За 3 месяца работы было получено 35 заявок при рекламном бюджете 40 000 рублей и средней стоимости обращения 1 142 рублей. По итогам тестов сформированы рекомендации для дальнейшего масштабирования рекламных кампаний и увеличения объема заявок.
- 40 000 ₽Рекламный бюджет
- 370 000+ млнПоказов объявлений
- 35Заявок
- 1142 ₽Средняя стоимость заявки
- 3 месяцевПериод работы